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蘋果手機iPhone 7成本需要多少錢?來看看就知道了

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iPhone 7鏡頭成本曝光 又見暴利論
根據 10 月 23 日的消息,國外拆解公司 Chipworks 通過分析相機模塊后發現,包括傳感器、透鏡組以及處理硬件在內,一款 iPhone 7(并非 iPhone 7 Plus)的攝像頭模塊合計成本只有 26 美元;此外,電池成本為 4 美元,觸摸屏成本為 37 美元,而運行內存和存儲成本約為 38 美元。Chipwork 估測,整個算下來,每部 iPhone 7 成本也就 275 美元(約合人民幣 1800 元)。
從 9 月份陸陸續續傳出來的各種機構、媒體對 iPhone 7 估算成本,到現在基本已經確定在 275 美元這個價格。而蘋果將 iPhone 7 的售價標定為 649 美元起(折合人民幣約 4300 元),與 275 美元的制造成本相比,蘋果的要價高出了兩倍多。

從網上流傳的一份 iPhone 成本價格表可以看出,已知機型中 iPhone 7 的成本最高,蘋果為了保證利潤對售價也做了小幅提升,當然了,哪怕不提價,按照這個成本和售價比來看,蘋果的利潤也是驚人的。
根據配件成本表可以看出,iPhone 7 最昂貴部分是顯示屏和觸摸屏,加起來成本為 43 美元,約占總成本的 20%,不過算下來也才大約 280 塊人民幣,然而如果你摔壞了屏幕去蘋果店修理,差不多要付 1200 元更換維修費用。
好像蘋果真的賺翻了。
成本可以這樣簡單計算嗎?
一款設備的物料成本——各個組裝零件部件的成本綜合,不能稱為產品的總成本,只能稱為產品的制造成本。而真正的成本還要包含研發成本、營銷和流通成本等等。
具體到 iPhone 身上,我們還得計算后續的保修和前期研發設計成本,每個 iPhone 除了元器件和生產成本,蘋果公司還是需要為空運海運等運輸成本買單,還有各國的關稅。其余的成本還有手機的配件 Lightning 數據線、電源轉換器、EarPods 等等,不要忘記蘋果也在夜以繼日的研發升級這些配件。
研發費用無疑是成本中的巨頭,大量的獨家專利,軟件和服務,針對設備的開發工具,自主定制芯片技術,顯示屏幕的研發和調校等等,若是一一列舉的話或許需要數萬字。雖然研發的投入巨大,但終究是一次性工程費用,當研發技術實現量產之后,就無需重復經常性的支出了。比如 iPhone 7 也用到了前幾代 iPhone 的技術,而 iPhone 7 的攝像頭、無線耳機等新技術,未來也會用到新機型中去。

蘋果手機成本

任何產品的成本總是會隨著產品的出貨量或者壽命發生改變,更高的出貨量意味著更低的單位成本,因為固定的成本被平分到了更多數量單位上。只不過,在消費者拿到產品之前,實際出貨的數量無法準確預知而已。
所以評估機構將成本狹義地限制在制造成本范圍內,其實是合理的,因為研發成本、銷售流通成本和服務成本現階段并不能準確地計算。
但以此直接比對售價并得出 iPhone 7“暴利”的結論,就是媒體界的不負責任了。
為刺激銷量而降價 蘋果會做?
客觀地講,蘋果 iPhone 系列價格一直居高不下,距離第一代 iPhone 已經過去了 9 年,蘋果一直維系著現行的價格體系,并且攫取了全球手機行業 90% 以上的利潤,這給了外界尤其是中國的媒體(但不一定是消費者)逼迫 iPhone 降價的口實。
大家可能還記得,今年 5 月份蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克公開表示過:“我承認,iPhone 的售價有點高。隨著時間的推移,我們也想做一些事情,把 iPhone 售價下調到我們力所能及的水平。”
此言論一出,引發了各大手機媒體的瘋狂轉載,不少人都把這個言論解讀為 iPhone 終于要降價,但是我們得知道,庫克是在印度 NDTV(新德里電視)上說的這番話,說明有以價格策略打開印度市場的計劃,但是具體哪一款機型降價并沒有明確,而且顯然,這種降價并不適用其他國家和地區。

蘋果手機成本

有人將 iPhone 形容為“能讓絕大多數買不起 LV、愛馬仕等奢侈品的消費者夠到奢侈品門檻代價最小的產品”,我們通常稱之為“輕奢”。價格只是一方面,關鍵在于 iPhone 有與之對等的品牌價值和售后服務體系,蘋果也是目前用戶忠誠度最高的手機品牌,這顯然不是平白無故撿來的。
在蘋果的眼中,價格因素從來都不是阻礙用戶購買 iPhone 的最大障礙,當然,可能在蘋果用戶眼中也是如此——說降價的,那一定不是 iPhone 用戶;說別降價的,是正在用 iPhone 的人。
雖然蘋果官方針對中國市場并沒有降價的打算,但是進入 10 月中旬后,國內渠道商已經給 iPhone 7 系打出“跳水牌”了。搜索一下國內幾大電商平臺,iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 個別機型已經比官網價格下降 100-300 元幅度。

于是網上頓時又眾說紛紜,說 iPhone 7 銷量不行了,必須打價格戰來刺激銷量。渠道商們已經按捺不住,就不知道蘋果官方什么時候也緊隨國內降價大潮了。
假如蘋果真的調低價格,很可能意味著蘋果真正走上了下坡路,那樣的蘋果,即使它把 iPhone 的價格降到跟小米一樣的價格,果粉大概也是不會買了。當然,在短期內,這一情況并不會發生。
合理的降價應該是什么樣子呢?
并不是說蘋果用戶不喜歡以更低的價格入手 iPhone,能買到物美價廉的智能手機產品誰不樂意?只不過理智的蘋果用戶心中更清楚,至少現在看來,iPhone 的價格與價值是對稱的。如果哪天蘋果真的也打起了價格戰,那才是對 iPhone 商品價值的巨大打擊。
那么如果不打價格戰,蘋果對國內 iPhone 降價是否可實現呢?好吧,既然我們這篇文章以成本起頭,那么也以成本為降價做一個合理的基準吧。
以中國官方價和美國官方價比。在中國,iPhone 4 及以前的產品,按照存儲空間量化的價格差是 900 元;后來調整為 800 元,比如 iPhone 6s 16GB 版與 64GB 版,64GB 版與 128GB 版之間的價格差均為 800 元人民幣(iPhone 7 國行沿用此價差)。
而在美國,從 iPhone 第一代到 iPhone 7,相鄰版本間的價格差永遠是 100 美元,以當前的匯率換算折合人民幣約 655.5 元(更早些時候這一數字無限接近于 600 元)。
兩相對比之下,可能國行被認為價格高就表現在版本價差上面了。

蘋果手機成本是多少錢

假設 iPhone 7 128GB 亮黑版在中國和美國的利潤相同,那么一臺 iPhone 7 在美國(749 美元)和中國(6188 元)的售價差為 1115 元(6188 元減去 5073 元)。而美國人每部 iPhone 也就多賺中國人 144.5 元(800 元減去 655.5 元),除非一部 iPhone 7 的各種關稅遠比 1115 元少,我們才能判斷蘋果在中國大陸的售價真的是“暴利”。
真正造成中國跟美國同一部 iPhone 價格差 1000 多元人民幣的,不是蘋果。降價的基礎是中國對 iPhone 征收的關稅等稅收的下調,如果不能實現這一點,那么很難在短期內期待在國內享受跟國外甚至是香港的“低價”。
如果蘋果真的想不改變產品質量前提下降低價格,不妨考慮適度地降低大陸地區 iPhone 同一機型不同容量版本之間的價格差,比如將價格差定在 600 元,或 700 元。

從另一個角度看問題
說了這么多,其實從另外一個更發人深省的角度看蘋果 iPhone 的成本和售價問題,或許更有意義:
富士康組裝一臺蘋果手機的利潤是 10 美元,不達 iPhone 成本的 5%。而富士康員工一天 12 個小時的工作一年收入不到 1 萬美金。真正的差距就在這里,這是給我們中國大多數的企業提供的深刻教訓:專注于創新型的產品,而不是專注于一個組裝線和組裝品的銷售,才有可能讓你的利潤更加豐厚。
說白了,為什么別人的產品可以在物料成本之外創造這么大的價值,從而賣出高價?因為除了制造之外,還有創造、專利和服務等等融為一體的品質。只有掌握具備知識產權的科技創新產品,才能在競爭中崛起。


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